El objetivo es el cumplimiento de la Ley de Góndolas, robusteciendo la competencia y dando mayor transparencia a la comercialización.

Esta norma exige que los productos más baratos por unidad en cada góndola deben estar a altura equidistante entre el primer y el último estante, y que el valor no puede ser de “carácter transitorio”.

El precio más bajo no podrá surgir de ofertas, bonificaciones o descuentos de cualquier tipo.

En caso de incumplimiento, los comercios alcanzados están sujetos a la normativa de Lealtad Comercial, reglamentada en el Decreto 274 de 2019 que estipula sanciones que, en la actualidad, pueden llegar a los $550 millones.